[导读] 中国著名时尚产业、品牌管理专家优他国际品牌投资集团总裁杨大筠最近在中国服装网独家发布他的《2015，透视快时尚，看中国发展产业发展现状》研究报告。本文为报告第一章、2014“低迷困境”的中国服装行业发展现状部份摘录，其他三章分别：二、“冰火两重天”国际快时尚品牌的“逆势飞扬”；三、展望未来，中国服装产业的发展之路；四、中国服装产业的“金融”时代到来。
2014
年面对整体经济结束高增长后的调整和需求持续放缓，纺织服装上市公司的整体状态仍然表现不佳，反应出成长的减速，需求萎缩的转型压力，对企业而言，机会大于压力，粗放式成长一去不返，精细化的可持续发展才是未来。
三季报一向被认为是全年业绩的风向标，
从今年三季度数据看，男装企业继续了 2013 年的业绩下滑事态， 上述分析中的 12 家男装企业中， 7 家企业三季度营业收入下滑，占比 58.33%，
净利润下滑的企业有 9 家，占比 75%。营收和净利都出现下滑的男装企业有 7
家，占比 58.33%。 其中三家亏损男装企业都属于外贸加工转型企业，加工业务持续低迷， 自主品牌又未有所突破，
面临盈利困难的挑战。
面对战略转型突破，卡奴迪路选择多品牌高端精品买手店 01MEN，汇集意大利等多国国际品牌。相对于男装企业纷纷发展单一的高级定制， 卡奴迪路的战略方向是被看好的。较高的投入和目前消费市场的不成熟，可能在短期内很难实现较高回报。2014
年三季报数据最为亮眼的企业当属海澜之家，
通过渠道下沉、店效提升和直销经营的作用下，前三季度营收和净利润分别同比增长 70.5%和 83.57%，盈利能力较强。但不得不注意的是， 目前海澜之家主要战略发展仍为以开店拉动销售，库存有增加趋势， 目前资产规模已较为庞大，
但产品特色并不十分突出，如未来仍主要依靠扩张渠道求发展，同样将面临库存风险以及其他连带风险。并且海澜之家资产负债率高，流动比又低，其面对风险的应对能力堪忧。
库存周转速度慢，线下店铺持续关闭，
当前男装行业面临在过渡扩张和经济疲软下的库存压力，
纷纷加大线上渠道投入，线上收入占比持续增加。
以朗姿股份为代表的女装企业，前三季度营业收入与净利润分别同比下滑 11.77%与
58.38%，朗姿股份在三季报中强调了公司账面资金充沛，并意在收购韩国童装品牌，从单纯的高端女装转向大众快速时尚。在目前的大行业背景下，女装企业同样面临销售压力。以往盈利能力强，现金充裕的女装企业，近年扎推排队等待上市。
除一直排队的玛丝菲尔、欣贺股份、歌力思和太平鸟外，今年玖姿品牌母公司，安正时尚， 和玛丝菲尔、欣贺股份、玖姿集团这类中高档女装都加入
IPO
之列。
经过去年的洗礼，综合三季度数据，今年整体表现较为稳定的企业应为探路者，营收和净利润实现双增长，并维持较稳定的盈利能力，应已经渐渐摸索出一条适合自身企业的发展和运营模式。
除了成本压力的不断增加，近年来国外品牌的进入，使服装行业竞争越发激烈，
H&M、 ZARA、 MANGO、 C&A、UNIQLO
等各种直营大店模式运作成熟的国外品牌迅速开拓一二线市场，并加速向三线城市的拓展，国内品牌面对的将是更大的考验。从国外的公司来看，规模最大的是大众休闲企业，而国内的大众休闲企业在供应链反应速度、周转率、产品设计和营销能力与国外企业仍有较大差距。上市以来，美邦经历了大店之困和电子商务之起伏。森马持续低于市场预期，股价不断新低。搜于特由于基数小，外延速度快相对表现不错，
更应有前车之鉴，加强企业核心竞争力，不能再盲目扩张。未来几年仍然是行业的调整期，企业的领先不是现在的优势，而是要思考如何凝聚未来的能量，走的更加长远。