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奢侈品降价潮或将持续

发布日期:2015-08-26  浏览次数:31

  随着经济的发展,人们对奢侈品的需要求也逐渐上升,国外奢侈品陆续入驻中国。但是是否随着奢侈品的需求增大是否会到至奢侈品价格上涨呢?

 

  专家表示,虽然国内市场对奢侈品有需求,但对于市场主力80、90后而言,对奢侈品没有过多期待。未来,各大奢侈品牌将逐渐分层,一部分仍继续保持高端路线;另一部分则会下沉,以迎合大众消费者的口味。而近期奢侈品降价引发多米诺效应正是最好的证明。

 

  3月17日,香奈儿公司宣布,香奈儿将下调中国内地售价,同时上调欧洲售价,幅度均为20%,最终缩小全球市场的价格差在5%左右,引发了奢侈品的降价潮。

 

  Moschino决定于2015年4月13日起对中国区新上市的春夏饰品(包括手袋以及配饰)进行降低平均20%的全面调价。而卡地亚专柜也宣布5月1日之后将下调价格,售价下调了差不多10%-15%左右。Prada最新的财报会议则表示,将在除日本以外的亚洲市场考虑降价。迪奥(Dior)、普拉达(Prada)、卡地亚(Cartier) 、Moschino开始相继调价。

  为什么奢侈品降价引发多米诺效应?

 

  专家指出,据全球著名咨询公司贝恩发布的《2014中国奢侈品市场报告》显示,中国内地奢侈品市场2014年首次出现负增长,比2013年下滑了1%。与此同时,在全球奢侈品市场上,中国内地消费者的奢侈品消费额上涨了9%,达到3800亿元,约占全球奢侈品市场的30%。中国内地消费者正涌向境外购物,内地的奢侈品专柜业绩大大下滑,于是,奢侈品牌开始作战略调整。

 

  业内人士表示“业绩不如以前的话,守着巨大的差价,那真是等死。香奈儿后,降价或者说开走亲民路线对一些奢侈品而言只是时间问题。所以奢侈品在中国,高价揽客的时代会逐渐过去,降价是必然的,至少‘中国价格特别高’这个扭曲的现象应该会逐渐消失。而未来奢侈品或将开启电商之路。”

 

  奢侈品集体降价,利于中国消费者,也使得产品可以占据一定市场。但是奢侈品价格还是处于偏高现象,还需更进一步改善。而奢侈品将继续走高端线路或迎合大众口味我们将拭目以待。
 

 
 
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