受中国经济增速放缓影响，家电市场呈现下滑趋势。虽然“家电下乡”、“节能惠民”、“以旧换新”等意图刺激市场消费，但是还是无法挽回低迷之势。家电企业该如何抓住市场的痛点?
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家电陷入负增长
据相关数据统计，2015年我国家电整体市场零售额规模同比增长5.5%，其中空调、冰箱全年零售额同比分别下滑5%、2.2%，彩电零售额小幅增长1.8%，大家电中只有洗衣机还保持着稳定增长，预计全年零售额规模同比增长6.2%。在宏观经济下行压力下，我国家电行业迎来了市场寒冬。
智能化是否为家电行业的出口
在这个寒冬中，家电厂商纷纷出手布局智能家居，希望以此为突破口。实际上，智能家居对于家电行业而言，具备庞大的市场需求，但是始终没有成为突破口可以真正打开市场。其中主要原因是家电企业把智能当做了一种噱头。没有人知道用户为什么要用智能家居，实际需求是什么。
市场挖掘需从消费者入手
虽然智能化在当下是经济和生活的热点，但是如何将智能化准确的切入到市场还有待探究。因此在智能化还不够成熟的情况下，家电企业可以以人性化为家电的设计理念，进行产品优化，发展契合消费者的高端产品。既可以获得消费者的青睐，同时也可以为智能化打好基础。除此以外，家电企业可以利用定制家电产品的方式，获得市场最有效的需求变化，也可以借助互联网大数据洞悉市场变化。最重要的是要从消费者出发，而不是闭门造车。
除了挖掘消费者的痛点，家电企业对于产品定义、推广方式还有很大的改进空间。不仅仅要关注产品的价值，还需要重视给消费者提供一体化体验式营销，提升消费体验。只有这样才能将用户的粘度拉倒最大值，稳稳立于市场之中。
(来源：环球贸易网)
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