由于市场竞争激烈，不少瓷砖企业会试用多种营销方式来稳定市场份额。虽然在一定程度上可以激活部分市场，但是也十分容易陷入营销的误区。如何避免这些误区，成为瓷砖企业布局市场的关键。
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误区一：无原则的价格战
在激烈的市场竞争中，价格战俨然成为瓷砖企业抢占市场的主要手段。没有最低价只有更低价的“特价”促销，最后导致瓷砖企业十分尴尬。做活动销量就上去了，不做就下滑，客户只选择促销产品，致使消费呈现滞后，最终导致企业利润空间日益萎缩。数据统计，2015年瓷砖亏损企业增加14.4%，亏损额增长47.7%，其中和价格战有着莫大的关系。
误区二：先入为主的营销
除了无原则价格战，一些瓷砖企业在做产品营销时，总是以“我有什么”为出发点，导致营销主题颠倒。“我的产品质量过硬”、“我的产品排名前十”，这种一厢情愿式的推广，根本没有戳到消费者的消费痛点，所呈现出来的市场前景也只是夸大其词。
误区三：过度沉迷互联网营销
电商营销不但可以降低营销成本，还可以扩大营销的范围。看起来百利无一害，并且存在巨大的发展潜力，但是在多数企业在做电商中，只有少部分成功。其中一个主要原因就是体验度问题。电商的体验度需要依赖实体供应链支撑，盲目进军电商市场可能只会为自身带来不可估量的负面影响。特别是当下信誉主导消费的电商时代，盲目进军电商可能会危及品牌影响力。
通过以上三个误区来看，瓷砖企业在营销产品时，首先需要以市场需求为切入点，制定出适合的价格和营销策略，而不是盲目的跟从价格战和电商布局。瓷砖企业需要未雨绸缪，规划工作，才能在市场中走得更远。
(来源：环球贸易网)
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