随着电商的高速发展，一大批实体企业消失于网购的冲击之下。近日，沃尔玛百货公司宣布将在全球关闭269家门店，再次掀起电子商务的“威胁论”。沃尔玛关闭门店是否代表着传统线下渠道无力回天，传统实体行业陷入穷途末路的囧途?
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在线购物冲击传统实体运营
1月18日消息，英国广播公司网站报道称，由于来自亚马逊等在线零售商的竞争，沃尔玛百货公司15日宣布将在全球关闭269家门店。显而易见，电商开辟的销售渠道的便利性等优势冲击了传统实体行业。
除了沃尔玛，一大批百货企业在电商的冲击之下节节败退，1月7号，美国百货巨头梅西百货公司宣布将会裁员4800人，并关闭其在美国国内的40家门店。去年7月英国的玛莎百货确认在全英范围内关闭9家门店。
如果仅因此断言，传统线下零售店的失败和线上电商的又一场胜利还为时过早。
线下布局，实现引流
无论是土生土长的互联网品牌小米，还是半路出家的优衣库服装品牌，在做线上渠道布局时，也在积极布局线下渠道。2015年，首次在全国小米之家线下店进行销售，证实实体店被电商取代是伪命题。而亚马逊也开始开线下书店，再次说明实体的重要性。优衣库则每年新开80多家店铺，实现线上到线下引流。
关店潮 资源优化配置的一种体现
线上企业的发展路径越来越向线下结合，而线下企业也越来越倾向于拥抱线上。
不可否认传统实体行业确实收到的电商的冲击，但是传统实体行业并不会因此而消亡。就目前的电商对传统渠道的冲击来看，更多的引发传统实体行业资源优化配置的一种动力。
实际上沃尔玛在关闭线下门店的同时，2016财年的门店扩张计划并未取消。由此看来，并不是传统实体行业穷途末路，只是对市场进行适当的调整。沃尔玛关闭269家门店也可以视为是对传统线下渠道价值的一次重新发现。
在当前的经济环境中，传统实体企业大可不必谈电商色变。因为无论是电商市场还是实体经营，很难脱离线上谈线下，也很难脱离线下谈线上，实现线上线下融合才是企业的未来的出路。
(来源：环球贸易网)
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