品牌是现代国家经济发展中一个重要的实力象征。中国服装自主品牌的发展水平决定着中国服装产业对国家经济的重要贡献程度，加快中国服装自主品牌的经营管理能力以及国际竞争力的提升，塑造中国服装产品原创价值，已经成为政府、行业以及企业界的共识。
温家宝总理在《政府工作报告》中指出：品牌不仅仅是一个企业经济实力、市场信誉的重要标志，拥有品牌的多少还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。由此可见，品牌是现代国家经济发展中一个重要的实力象征。中国服装自主品牌的发展水平决定着中国服装产业对国家经济的重要贡献程度，加快中国服装自主品牌的经营管理能力以及国际竞争力的提升，塑造中国服装产品原创价值，已经成为政府、行业以及企业界的共识。
专访杭州市人民政府副秘书长刘晓明
杭州作为中国女装产业代表性的品牌集群地，已经涌现了大量有创意、有文化、有内涵的品牌，市场表现良好，在国内起到了示范、引导的作用。在近日举办的中国成长型女装品牌推进峰会上，本刊记者就杭州政府如何指导杭州女装从制造走向智造，专访了杭州市人民政府副秘书长刘晓明。
记者：杭州素有丝绸之府的美誉，近年来依托雄厚的产业基础和响亮的会展品牌，实现了杭州丝绸女装的快速发展。杭州的丝绸女装分为几个发展阶段呢？
刘晓明：我个人认为可分成三个阶段，一是上世纪八十年代，我们当时关注的是丝绸的产量和质量，服装在整个产业中所占的比重非常小；第二个阶段是上世纪九十年代，当时大家关注的是丝绸服装的产量和质量；第三个阶段是迈入新世纪后，我们开始关注女装品牌的设计、研发、标准、展示、销售，总之关注的是服装的品牌，要实施的是将品牌载入战略。如果说上世纪八十年代我们是在丝绸的产值上决胜负，今天我们要实施的是丝绸女装的品牌战略，决胜负的是设计、标准、研发、展示和销售。
记者：相比之下，杭州是个很有特色的城市，特别是丝绸。能否重点为我们介绍一下政府在推进丝绸和女装发展方面所做的工作？
刘晓明：新世纪以来杭州市政府很重视丝绸与女装的发展，每年安排两千万元的专项资金，来资助杭州的丝绸女装产业的发展。2007年，杭州市共有规模以上的纺织服装产业2430家，从业人员32.1万人，实现销售产值1628.37亿元，同比增长24.94％，占全市规模以上销售总产值的19.85％。其中服装产业共实现工业销售产值234.57亿元，利税总和16.8亿元，分别比上年同期增长18.59％、15.47％。也可以说，如今杭州的丝绸与女装已经成为杭州的特色产业。
记者：杭州女装在转型发展当中有哪些亮点？杭州市政府在服装品牌推进过程中又发挥了哪些重要作用？
刘晓明：杭州女装在转型、发展当中有五个亮点。第一就是我们的产业基地逐渐形成。经过这么多年的积累和发展，我们的丝绸与女装业有了一批在国内外有影响力的基地，比如萧山女装产业区等。我们还建立了一些专业的研发机构、公共服务中心以及流行色发布中心等平台，应该说产业基地的规模初步形成了。
第二就是产业发展的氛围更加浓郁。从2001年开始，杭州市每年都以政府的名义组织杭州的丝绸和女装企业参加中国国际服装服饰博览会，这在所有的参展城市中阵容是最大的。同时我们还组织参加香港的时装节、国外的一些专业展会等。我们现在初步建立、评选了十强丝绸女装企业、十大丝绸女装品牌和十佳女装设计师。同时为中小企业组织发展基金，为丝绸女装企业提供融资服务，形成鼓励丝绸女装发展的氛围。我们已经连续多年举办中国国际丝绸博览会和中国国际女装展览会。连续四年，这两个展会在欧洲、亚洲、东南亚地区开办招商会，今年还将到俄罗斯、迪拜、阿联酋地区举办系列招商活动，扩大在海外的影响。
第三是产业品牌在逐步打响。近几年杭州大力实施品牌带动战略，不断加快丝绸女装产业的升级。经过广泛的征集，去年丝绸与女装的行业品牌标志正式诞生。2007年底，杭州服装行业拥有中国驰名商标4个，新增中国名牌4个、驰名商标3个。
第四是产业人才加速聚集。我们从去年开始推出了“中国杰出女装设计师发现计划”，通过举办杰出女装设计师大奖赛的方式，选拔六位选手，由政府拿出400万送到国外进行长期培训，计划用十年时间完成这样一个发现计划。去年，杭州市政府还与法国高级时装公会建立战略伙伴关系，签署了协议，以此来推进杭州的女装贴近国际时尚的最前沿，走向国际化，接轨世界时尚潮流。
第五是产业回报。杭州丝绸女装产业提升发展的重要内容，是结合杭州的城市发展目标，构建综合品质之城。企业是社会经济活动中非常重要的组成部分，只有和谐有序的社会才能保证企业更好发展。杭州的女装企业家们是杭州发展丝绸女装的重要力量，作为先富起来的社会阶层，他们在享受政府的各项优惠的同时也在积极地回报社会，勇于承担社会责任，不断地树立杭州丝绸女装企业家的良好形象。
记者：2008年是非常重要的一年，人民币升值、土地因素、原材料价格上涨等等宏观经济的影响，使我们的产业不可避免地面临新的冲击。面对这种情况，杭州市委市政府将会有哪些动作来引导扶持服装品牌发展呢？
刘晓明：杭州市委市政府将继续坚持政府主导加市场配置的方针，对杭州的女装发展给予支持，协助解决出口退税等问题，为杭州的丝绸女装企业准备好“过冬的棉袄”。今后市委市政府还将进一步整合杭州丝绸与女装方面的资源，提升杭州丝绸与女装品牌。我们将深入实施品牌战略与人才战略，在改善产业环境、推动产业发展、发挥市场机制作用、实施三力合一方面，努力实现杭州市丝绸女装产业的持续、健康、稳定、和谐发展。
具体而言，我们主要从五个方面继续打造杭州的丝绸与女装战略，第一是继续完善培育、规划、打造产业的认知度。我们也将继续发挥政府各部门的积极性，整合好部门、政府、资金、人才等资源，加大行业主体的品牌推广，引导、推动企业获取中国名牌、中国驰名商标、国家免检产品、中华老字号等荣誉，提升品牌的荣誉度。
第二是加快资源的整合，提升对成长型品牌的重视和扶持力度。我们这些年还将不断加大对企业品牌的建设、扶持力度，推出一系列能够激发企业创建品牌热情的新举措，对名牌生产企业在技术改造、技术引进、科研立项、银行贷款等方面给予优先安排，在质量管理、环境管理、技术基础工作、信息咨询等方面提供优先服务，对获得名牌产品称号的企业给予奖励，积极鼓励名牌企业以品牌为纽带，加快资产重组，优化资源配置，拉长产业链，发展成为拥有自主品牌、自主知识产权的企业。
第三，我们要结合奥运会的契机，接轨奥运经济，推进知名品牌的国际影响力。我们目前已经有万事利、达利、凯喜雅等品牌进入了奥运会的指定供应商名单，还将在奥运会阶段继续深入营销，抓住良好的机遇。
第四要继续加大企业与设计师的合作，实现设计师品牌与企业品牌的互动。我们要从培养时装设计师入手，鼓励创建设计师品牌，培养一批坚持原创性和不可复制性的品牌，取得时尚话语权。同时加大企业与设计师的合作，围绕企业市场定位，合作开发、设计产品，依托设计师在业内影响力和企业的完善渠道推进市场，实现设计师品牌和企业品牌互动提升。
第五要搭建平台，积极推进品牌的创新步伐。近年来，杭州市拥有名牌产品的企业普遍在加大科技投入，建立健全企业的研发中心，不断加强产学研合作，搞技术改造和精品开发，不断提高生产工艺，增加产品的核心竞争力，推出了一批拥有自主知识产权的产品。今后我们将加大调研，包括在设计、研发方面积极推进产业升级，同时发挥好我们专项资金的作用，把有限的资金放在搭建平台、推进创新等产业的共性发展上。另外，还将继续推进人才战略，为品牌建设提供优良的人才资源。
相信在杭州市委市政府的正确领导下，在杭州服装企业、成长型服装品牌与设计师人才的共同努力下，杭州的知名品牌会越来越多，我们也一定能把杭州的丝绸、女装产业打造成“杭州——生活品质之城”的新名片。