苏宁电器宣布联合上游3C厂家，改变行业定价现状，在全国连锁门店全面推进“明码实价”销售，价格“一步到位”。
零售企业应带头稳定物价
中国连锁经营协会以行业自律委员会名义发出了《商业连锁经营企业规范价格行为倡议书》，要求零售企业规范价格体系。其中，苏宁、华润、沃尔玛、家乐福、麦德龙等近40家大型零售商签署了倡议书，承诺实行明码标价，倡导明码实价。
孙为民表示，倡议书还强调，零售企业应带头稳定物价。他坦陈，此前，苏宁门店中许多厂家商品价格不透明，达成交易，除了要看消费者购买力，更多依赖讨价还价，导致消费者与商家、家电企业之间缺乏信任，而且徒增许多交易成本，消费体验差。
苏宁上海一位市场人士说，厂家一般会有指导价与最低零售价，两者相差甚至超过10%。比如，某合资品牌空调最低价3999元，指导价4599元;一台国产平板彩电最低价4880元，指导价5500元。
2月27日，一位消费者在苏宁中山公园店欲购买一台夏普46英寸液晶电视，指导价8688元，该消费者刚询问，促销员立刻降价至8000元，最后成交价更低。
博西家电(中国)区域总经理辛山对本报说，他见过某家同行的产品标价，比这“更离谱”，消费者虽然感觉价格已经砍下许多，实际上还是不低。
“实价销售不等于没有价格优惠。”孙为民说，门店会以会员权益与积分优惠等形式回馈消费者，非常类似日本市场目前的局面。
孙为民表示，事实上，早在2009年年底，苏宁就在全国精品店和部分县镇店施行“明码实价”。不过，由于消费习惯、市场环境不是一日形成，实价销售完全落实需要一个过程。
强化零售商角色
“这不算新话题。”国美电器(微博)一位相关人士对记者说，家乐福价格问题曝光后，公司前段时间已采用“全国统一价”，与苏宁标注的“一口价”差不多。
苏宁一位人士强调，公司门店“明码实价”不给消费者议价空间，与同行所说的“统一价”不一样。
国美电器旗下永乐家电一位人士说，同行标榜“明码实价”，但又承诺会以“会员权益”与“积分优惠”等形式回馈消费者，比如“赠品”或“套餐价”，这说明价格变动换了种形式。
而万得城和百思买(中国)没有回应。两大外资零售商本来就是明码实价，自采自销。
问题是，百思买模式在中国暂时行不通的情况下，苏宁如何能向消费者证明这一模式有效?价格最优惠，是否伤及厂家利益?
一位知名空调厂家人士就表示，目前，苏宁与厂家的合作模式是：一是扮演着场地租赁角色，另一个是扮演零售商角色。随着“一口价”政策实施，苏宁可能增强零售商角色，但苏宁是否会过多参与定价，他表示担心。
“苏宁并没改变过去的零供模式。”苏宁上述人士说。而孙为民强调，明码实价后，苏宁作为连锁零售商的角色会强化。
至于定价权，苏宁上述人士说，它依然主要在厂家，渠道只是帮助消费者挤掉部分价格水分。孙为民直接否认会伤及厂家真正的利益，只是让后者“面子有些损失”而已。
如果苏宁策略能贯彻到底，将能净化家电零售业环境。苏宁方面承认，这一策略吸收了某些海外同行的特色，未来，苏宁门店中，厂家促销员比例不排除减少，而苏宁自身的家电顾问或销售工程师角色会增多。