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中国冰箱看美菱 雅典娜崭露“创造极”

发布日期:2008-04-16  浏览次数:21
    进入4月,冰箱销售旺季来临,同时,冰箱企业新品发布集中期悄然开幕。

    纵览市场,除外资品牌没有太大动作之外,国内几个主要冰箱企业均表现活跃,合肥本土品牌——美菱更是抢先一步,在北京、天津、大连、长沙、南京、哈尔滨等10个城市同时举行仪式,高调发布新品:雅典娜450!

    雅典娜450迅速激起热潮,消费者争先购买,中国高端冰箱市场的格局又一次被美菱改写。风起合肥,席卷神州,美菱又一次成为冰箱新品浪潮的策动者、先行者。

    国内几位家电专家曾多次感慨:中国冰箱看合肥,合肥冰箱看美菱,家电业由“中国制造”迈向“中国创造”,积淀厚重、创新热忱的美菱是中国冰箱最重要的“创造极”。

    走进美菱,探访冰箱业“中国创造”的策源地。

    “雅典娜神话”改写高端格局

    “洋品牌”不再独占金字塔尖?

    雅典娜,一个很“洋气”的品牌,美菱自主创新的一个精品系列。

    美菱“以洋攻洋”,进攻技术领先、利润丰厚的高端冰箱市场,一举冲上由洋品牌长期独占的“金字塔尖”,树起“高端冰箱中国造”的猎猎大旗——冰箱业界为之一振,中国冰箱企业扬眉剑出鞘!

    先进的设计、时尚的外观、创新的技术,雅典娜让消费者、经销商乃至竞争对手感到震惊。雅典娜的成功,是美菱多年来一直坚持走“自主创新,中国创造”之路所造就,更是美菱先进设计理念、尖端高新技术的胜利。

    身处合肥家电城,美菱一路技术领先,新品层出不穷。近日,美菱继雅典娜对开门冰箱在全国成功热销后,综合消化此前雅典娜对开多门冰箱的市场反馈信息,结合对消费者需求的调查,设计并推出新款产品雅典娜450 对开多门冰箱。这意味着,雅典娜450又是争辉中国高端冰箱市场的一颗“中国明星”。

    据美菱介绍,美菱雅典娜450在风格上柔和优雅,既有欧洲的简约与气度,又有亚洲的精巧与雅致,不锈钢面板回归金属复古色调,具备“超薄身材、博大智慧”的风采,还结合了超级变容能力和卓越冷藏保鲜技术,雅典娜450具有毫不逊色于“雅典娜神话”缔造者雅典娜460的强大竞争优势。它的问世,使雅典娜冰箱上升到了一个更高的平台。

    更难得的是,美菱结合中国家庭门宽的通用标准,特别为雅典娜450ZE9设计了宽780MM、深度670MM的“苗条身材”,令其既满足了“中西合璧”的审美标准,又实现了方便中国消费者搬运安放的具体要求。

    冰箱历史又一次被美菱改写——中国家电协会有关人士惊叹!

    自主创新25年足迹灿烂

    四次引领中国冰箱行业变革

    打开中国冰箱业的史册,每一个关键的节点,每一个重要的转折,都有让合肥人热血沸腾的名字——美菱。

    自1984年生产出第一台冰箱,美菱为中国冰箱行业发展作出了不可磨灭的贡献——中国家电协会有关专家如是评价。
       
    的确,作为专业的冰箱制造商,美菱曾四次引领冰箱行业变革:

    1989年,美菱研发出大冷冻室冰箱,引发中国冰箱行业“181效应”;

    1997年,美菱推出中国第一台保鲜冰箱,此举被主流媒体誉为“冰箱行业的第二次革命”;

    2001年,美菱实现纳米技术冰箱产业化,推出纳米抗菌冰箱;

    2006年,对开多门雅典娜冰箱的问世,则是美菱引爆的行业第四次革命。

    技术优势,创新精神,是美菱一路领先的动力。25年来,美菱先后开发出一系列具有国际先进水平、填补国内空白的高新技术产品,包括在世界范围内领先的“终结者”系列节能冰箱及为中国家庭量身定做的雅典娜系列冰箱。

    美菱还与中科院深度合作,研发出零下192℃的“世界最冷冰箱”,并成功地将深冷技术民用化、产业化。

    为了继续保持自己的领先优势,美菱还与国际知名的设计公司合作,将工业设计理念引入到自身产品上来,使美菱冰箱继续引领冰箱行业的时尚潮流。在节能冰箱、深冷冰箱和高端冰箱领域,美菱的技术一直处于领先水平。

    能引领行业前进,促进产业革命,创造家电传奇,是因为美菱25年来执着坚守,痴心镌刻“自主创新、中国创造”的民族品牌。

    美菱要做“中国冰箱大王”

    三箭连发打造皖川赣基地

    美菱公司总裁王勇说,美菱会专心致志地做冰箱,因为美菱志在成为“中国冰箱大王,世界制冷航母”。

    实际上,美菱已在为这个目标而奋进。

    要成为“王者”,走自主创新之路,必须有强大的实力后盾,必须在产能上有话语权。在资源整合的大时代中,产能不仅意味着生产能力,更是控制产业上下游资源以号令天下的战略高地。

    美菱在合肥建设的亚洲单体产能最大的长虹-美菱高新产业园即将建成,建成投产之后,美菱将成为国内综合生产效率最高的冰箱制造企业。同时,发韧于安徽的美菱放眼全国,积极进行生产布局:目标年产能 100万台的江西美菱制冷有限公司,已于去年11月18日在江西景德镇揭牌成立,生产的冰箱已经运往周围省份;西南地区规模最大的冰箱制造基地——美菱绵阳冰箱制造基地今年3月31日建成投产。这样,皖、赣、川三大基地形成遥相呼应、三足鼎立的局面,美菱的产能得到质的飞跃,战略扩张态势已非常明显。

    据介绍,依托三个生产制造基地,美菱在成功建设安徽根据地市场的基础上,发挥美菱在当地的产能、物流、渠道优势,重点打造四川和江西两个根据地市场。“任何一个立志于长远发展的品牌都必须有自己的根据地市场。美菱之所以历经风雨而顽强地坚持下来,也是因为有安徽根据地市场。三大基地的建成投产,为美菱在三地打造根据地具备了天时、地利、人和等优势。这既是美菱继续巩固行业一线品牌地位、拉大与竞争对手差距的有效途径,也是美菱长远发展的需要。”王勇表示。 洗衣机、脱水机、干衣机特卖  8.80元电磁专用水壶特卖中

    产能为箭杆,营销为箭头,近两年来,借助长虹渠道优势,美菱不断扩大自己的网络渠道,打造了一支快速反应、富有激情、有强大的执行力和顽强的战斗力的营销团队,牢牢把握了中国冰箱市场爆发的契机,实现了冰箱销售的快速增长。

    尝到了“创新果”的香甜

    美菱在品牌榜上继续攀升

    如今,自主创新已经成为美菱快速发展的动力和源泉,面向市场的技术创新是美菱获得竞争优势的主要途径。

    依靠自主创新,与长虹战略重组的两年多时间里,美菱的行业地位、品牌形象、赢利能力和可持续发展实力都得到了大幅度的提升。

    与2005年相比,2007年,美菱实现了销售收入和国内冰箱销量两个翻一番。特别值得一提的是,2006年和2007年,美菱都是仅用了8个月就完成了上一年全年的国内冰箱销量,全年销售同比增长近四成,以出色的市场表现稳居国产冰箱品牌第二位。

    2007年,国家商务部和财政部联合组织的家电下乡试点活动,美菱成功中标,成为“家电下乡”指定品牌。美菱还实现了ERP系统切换升级,成功实现了价值流、信息流、物流的三流合一,全面提升了企业基础管理水平。美菱顺利完成了股改和股权过户,有力增强了政府、投资者、金融界对美菱的信心。步入2008年,美菱继续保持着稳健的发展势头,一季度,美菱冰箱销量同比增长20%,市场出现供不应求的局面。

    依靠持续的高速增长,美菱冰箱在一线城市雄风再起,在三、四级市场势如破竹,相互策应,齐奏凯歌。美菱,这个核心区域的领军企业,已稳稳当当地坐上国有冰箱品牌第二的位置,进而更上一层,跻身一流品牌行列,又是一派新风光。

    擎起“中国创造”的大旗

    冰箱“创造极”就在合肥美菱

    目前,中国冰箱市场正在发生深刻的变化,出现两个重要“拐点”:

    一是农村冰箱市场正面临井喷式的爆发,必将迎来一次冰箱的普及风暴,非常类似90年代彩电的普及,这场冰箱普及风暴必将成就少数优秀的冰箱品牌,也必将成就一批杰出的渠道领袖。

    二是中国冰箱市场正在经历行业洗牌,未来几年内,行业集中度将越来越高。在这样的市场环境中,品牌支撑的影响力起着越来越重要的作用。与此同时,随着一二级市场消费升级,冰箱高端产品的需求量持续增加。从家电卖场反馈的数据显示,三门冰箱、对开门冰箱2007年销售金额占比已达到总额的40%。

    相比其他企业,美菱努力坚持始终把自主创新作为核心竞争力。王勇认为,没有核心技术是中国家电业的切肤之痛,也是阻碍中国家电业发展的顽症,2008年,美菱将紧紧抓住冰箱市场的增长拐点,借助三大根据地市场的优势,不断推陈出新,力争形成美菱独有的风格,打造美菱产品的核心DNA。

    作为国有冰箱品牌的代表,美菱始终没有放弃振兴民族品牌的重任。25年来,美菱一直专注于制冷专业,并不断引领中国冰箱市场的发展趋势。

    从最初的引进技术到现在的完全拥有自主知识产权,美菱很多产品都是拥有中国人自主知识产权的产品,在节能冰箱、深冷冰箱和高端冰箱领域,美菱的技术一直处于领先水平。10天一款新品的研发速度说明美菱在技术上的实力不容小觑。 洗衣机、脱水机、干衣机特卖  8.80元电磁专用水壶特卖中

     自主创新的实力拉大了美菱与其它冰箱品牌的差距。近年来,美菱倾力打造技术研发平台,设立了“首席科学家”制度,打通人才上升通道,使技术系统专业分工更加明确,提升了新品研发的速度和效率。美菱研发人员表示,美菱就是要让“中国制造”转型为“中国创造”,自主研发属于中国自己的冰箱技术,为振兴民族冰箱品牌贡献一份力量。
 
 
 
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