据CNNIC数据显示，截至目前中国网民总数为5.13亿，其中手机网民3.56亿，只使用手机上网的网民更是多达1.17亿。截至2011年12月底，智能手机网民规模达到1.9亿，占全国手机网民的比例达到53.4%。另据艾瑞最新数据显示，2012年二季度所占份额为11%，约14亿元。
在国内，无线广告市场与传统互联网广告市场相比，所占比率还很低，但传统互联网向移动互联网转型的趋势却越发明显。传统互联网用户向移动互联网迁移的过程，也驱动着传统网络营销在做移动化转型。一方面，移动互联网的趋势使得移动互联网应用及应用所占据的互联网入口成为商家营销的主要渠道；另一方面，数据挖掘能力的提升使得移动互联网有能力为商家提供更加优质的效果营销服务。
凭借在移动互联网的优势，、QQ浏览器、微博等产品；第三方数据报告显示，这些产品在市场占有率方面均居前列。这为其效果推广积累了巨大流量。“眼球在哪里，营销需求就出现在哪里，我们相信这些在移动互联网端的营销产品优势能够帮助企业创造更多的市场机会。”乐露萍说。
营销大师菲利普·科特勒在最新著作中提出以人为本的营销3.0时代正在到来。在营销3.0时代，消费者将会变得更加积极、更加主动，更加渴望拥有创造性，他们会要求更多参与到营销价值的创造中来。
近几年网络广告业越发呈现出效果可衡量化的趋势，需求方对于效果广告青睐有加，就算是按展示时长计费的广告，许多需求方也会要求媒体平台给出点击量，进而评估投放的效果。在这一趋势下，移动营销更被时代赋予了“精品文化”和“以人为本”的双重内涵，让移动广告在保障营销效果的同时，在人们碎片化时间里、移动化场景中提供有价值的补充信息。
